De acuerdo con la “Segunda encuesta de hábitos de consumo de productos pirata y falsificados en México“, publicada la semana pasada por la American Chamber México & U.S. Chamber of Commerce, durante 2008, la piratería causó pérdidas por $5,600 millones de pesos a las industrias afectadas.

La encuesta se realizó para cuatro ciudades del país (DF, Monterrey, Guadalajara y Tijuana) y reveló que el 76% de los entrevistados adquirió un artículo pirata en 2008: 3 de cada 4 mexicanos compraron piratería; esta cifra alta, sin embargo, es menor a la de la encuesta de 2007, que reveló que 9 de cada 10 mexicanos adquirieron un artículo pirata. Es decir, 90% en 2007 y 76% en 2008.

Por tipo de producto, los preferidos son:

• CD / Música: 63%
• DVD: 38%
• Ropa Textiles: 16%
• Calzado: 14%
• Lentes: 5%
• Perfumes 5%

Los principales factores que determinan la compra son:

• Precio: 75%
• Facilidad de adquisición: 38%
• Calidad: 8%
• Costumbre: 8%

Los canales de compra son:

• Tianguis / mercado: 82%
• Tienda departamental / Boutique: 7%
• Metro: 7%
• Amigo: 1%

Por género los artículos preferidos son:

• Hombres: CDs, DVDs, accesorios de celulares, software y videojuegos
• Mujeres:  calzado, ropa,  perfumes y juguetes

El siguiente diagrama muestra con claridad las preferencias de cada producto por género, edad, nivel socioeconómico y lugar donde se adquiere.

Diagrama de piratería. Haz clic en la imagen para ampliar.

Las pérdidas por concepto de piratería también alcanzan al fisco, causando impuestos no pagados de $1,923 millones por ISR y $849 millones por IVA. Claramente existe un incentivo para el gobierno para eliminar estos negocios ilegales y por tanto poder recaudar estos ingresos para incorporarlos como recursos públicos.

Aunque cabe resaltar que el incentivo es mayor paras los negocios formales que se ven afectadas por la venta ilegal de estos productos; como señalábamos al principio del post: los negocios piratas se quedan con $5,600 millones de pesos a través de una comopetencia desleal; sobretodo ilegal.

Como dueños de Negocios PyMEs tenemos una responsabilidad y una oportunidad en este sentido:

• La responsabilidad es no comprar artículos pirata. No hacerlo tú, pues atentas contra la economía, la seguridad y también contra tu bienestar personal futuro.
• La oportunidad es emprender de manera formal con artículos que compitan con la gran demanda que existe por estos productos. Los recursos y las ganas de comprar existen.

Es verdad que el precio es una de los principales factores que siempre señalan los consumidores como palanca de compra, pero está demostrado que en realidad es una relación de precio con beneficio el que los consumidores están adquiriendo. Ahí es en donde podemos incursionar exitosamente como emprendedores. Paralelamente es indispensable impulsar el cambio en los hábitos de compra que existen en el país y eso empieza con uno mismo y con nuestro círculo de influencia más cercano.